سيلينا غوميز ترفض اتهامات احتيال "تافهة" في قضية منصة صحية

تغص حسابات سيلينا غوميز على وسائل التواصل الاجتماعي بآلاف المعجبين: حصلت أحدث منشوراتها، التي تظهر فيها مع زوجها وسط فندق مرصوف بالورود، على مليوني إعجابية وآلاف التعليقات تشيد بجمالها وأحمر شفاهها وعلامة العطور التي أطلقتها.

كان المقرر أن ينصب التركيز الإعلامي للنجمة، التي ذاعت شهرتها عبر قنوات ديزني ثم انتقلت إلى الغناء والسينما والدراما التلفزيونية، على الموسم السادس من مسلسلها "فقط جرائم في العمارة" الذي سينقل أحداثه إلى لندن. لكن النقاش العام خارج هذه الأوساط الودية خرج عن السيطرة، ليركز على موضوع أقل لمعاناً: اتهامات من مستثمرين يزعمون أن غوميز انتهكت عقدها بعدم دعمها الكافي لمنصة "ووندرمايند" للصحة النفسية، التي أسستها مع والدتها قبل خمس سنوات. وبناءً على ذلك، يؤكد هؤلاء المستثمرون الخمسة أنهم تعرضوا للاحتيال بشأن استثماراتهم التي بلغت نحو 1.2 مليون دولار.

ترفض غوميز هذه الاتهامات بشدة. طالب محاموها برفع القضية عنها برمتها، واصفاً الادعاءات بأنها "هشة" وحاجة واهية، وأكدوا أنها لم كان يجب أن تُسحب إلى هذه القضية من الأساس.

يقول المستثمرون إنهم أُخبروا بأن "سيلينا غوميز، إحدى أشهر النساء على وجه الأرض، صاحبة علامة تجارية بمليار دولار ومنصة لا تُضاهى على وسائل التواصل، ستقوم ببناء الشركة بنشاط بصفتها رئيسة التسويق".

يرد محامي غوميز ماثيو روزنغارت بأن الادعاءات "غامضة وعامة ومتناقضة"، وأن غوميز لم توافق قط على إدارة الشركة، ولم تلتزم بالتعهدات التي يقترحونها.

"الادعاءات ضدها لا تستند إلى أساس قانوني سليم، إن لم تكن تافهة تماماً"، قال روزنغارت.

أضاف أن فريقه القانوني "يستكشف سبلاً أخرى للإنصاف بما فيها فرض عقوبات على المدعين".

قد يعكس الرد الحاد من غوميز قلقاً حول سمعتها، لكنه يترك والدتها في موقف حرج، تواجه اتهامات الاحتيال إلى جانب الشركة ومؤسس ثالث.

تقول لورين بيتشينغ، خبيرة الأزمات الإعلامية ومؤسسة وكالة "هونست لندن": إن غوميز بعيدة عن أن تكون أول نجمة تحاول العمل مع أحد أفراد عائلتها القريبين. وفي أحيان كثيرة يبدو الأمر ناجحاً كما هو الحال مع عائلة جينر-كاردشيان أو الأختين التوأم اللتين تمارسان التنس.

لكن توجد أمثلة كثيرة، من عائلة بيكهام إلى بريتني سبيرز، حيث اختلطت العلامات التجارية العائلية والأعمال بطريقة سيئة.

تقول بيتشينغ إن العمل مع الأقارب المقربين، سواء كانوا أخاً أو والداً أو شخصاً آخر، يمثل دائماً نهجاً أعلى خطورة.

"قد يصعب فصل الحدود بين العلاقة الشخصية والعمل وسمعة النجم", تضيف.

مستوى الثقة الطبيعي يعني أنك قد لا تطبق نفس القواعد التي تطبقها في علاقة تجارية عادية، لذا يتطلب الأمر ضمانات أفضل، تقول بيتشينغ.

"إذا دخلت في عمل تجاري مع العائلة، فيجب أن تضع هيكلاً أقوى حوله، لا أقل بالتأكيد.

حدد مسؤوليات كل شخص، وأتِ برقابة مستقلة، وقرر ما سيحدث إن حدث خطأ ما قبل أن يحدث الخطأ."

"العلاقة العائلية لا يجب أن تكون هيكل حوكمة الشركة."

تقول بيتشينغ إن غوميز قد لا تقلق كثيراً بخصوص هذه القضية في النهاية.

"ستحظى بعناوين إخبارية لأن سيلينا غوميز شهيرة جداً، لكنني لا أعتقد أن هذا النوع من القصص يهم جمهورها الأساسي كثيراً", تقول.

"ثمة فرق جوهري بين استقطاب عناوين سلبية والإضرار بالسمعة بشكل دائم."

ومع ذلك، بالنسبة للمشاهير الذين يفكرون في الاعتماد على علاماتهم الشخصية، لدى بيتشينغ نصيحة.

"قبل أن تضع اسمك على شركة، لا تسأل ماذا يمكن أن تفعل سمعتك للعمل. اسأل أيضاً ماذا يمكن أن يفعل هذا العمل لسمعتك في المستقبل."