أشرس إعلانات الهجوم في انتخابات 2026 النصفية

يتمنى كبار الاستراتيجيين الحزبيين ألا يروا أحد مرشحيهم يتعرض لإعلان هجومي قاسٍ، لكنهم يستطيعون، مع ذلك، أن يُعجبوا بالضربة نفسها.

لماذا يهم الأمر؟ بلغ الإنفاق على الإعلانات السياسية في انتخابات التجديد النصفي لعام 2026 رقماً قياسياً قدره 11.6 مليار دولار، ظهرت خلاله هذه الإعلانات على الشاشات بمختلف أحجامها في أنحاء البلاد. ولم ينل إلا عدد قليل منها احتراماً على مضض من المختصين في الحملات الانتخابية من الجانبين.

وأشار عدة استراتيجيين جمهوريين إلى سلسلة إعلانات وصفوها بأنها «وحشية»، تستهدف السيناتور روجر مارشال (جمهوري عن ولاية كانساس) بسبب دعاوى قضائية رفعت ضد مرضى تأخروا في سداد فواتيرهم الطبية، وألقي القبض على بعضهم لاحقاً. وخلافاً لنصيحة فريقه، أطلق مارشال إعلاناً من إنتاجه الخاص يرد فيه على تلك الهجمات.

في ولاية نبراسكا، أجمع الحزبان على أن إعلاناً يسلط الضوء على تصويت سابق للحاكم السابق بيت ريكتس لصالح العفو عن رجل أُدين بجريمة اغتصاب، كان من أكثر إعلانات هذه الدورة ضرراً. ومن المتوقع أن يفوز ريكتس بإعادة انتخابه في مجلس الشيوخ.

في ولاية مين، استهدفت أغنية إعلانية مرحة المرشح الديمقراطي تروي جاكسون بسبب إنجابه أطفالاً من ابنة عمه من الدرجة الثانية. وقال الإعلان الإذاعي، ضمن ما قاله، ما معناه: إذا كان مستعداً للإساءة إلى عائلته، فسيفعل ذلك بعائلتك أيضاً. ودعت السيناتور سوزان كولينز (جمهورية عن ولاية مين) إلى سحب الإعلان.

وفي ولاية فلوريدا، انقلبت النائبة ماريا سالازار (جمهورية عن الولاية) على زعيم حزبها، منتقدةً الرئيس ترامب بسبب أساليب الإنفاذ العدوانية لدائرة الهجرة والجمارك الأمريكية (ICE)، وقالت إن بعض سياسات الهجرة «تجاوزت الحد».

الجديد المثير أن المحترفين المخضرمين باتوا يواجهون ميداناً جديداً، هو إعلانات الهجوم المولَّدة بالذكاء الاصطناعي، التي يمكنها اختلاق سيناريوهات ونسب أقوال إلى الخصوم.

ففي ولاية ميشيغان، استخدمت لجنة عمل سياسي خارقة (Super PAC) مقربة من الحزب الجمهوري صوراً مولَّدة بالذكاء الاصطناعي لتصوير المرشح الديمقراطي عبد الله السيد في صورة عائلية مختلقة، ويلعب لعبة بطاقات تتضمن عبارات تشير إلى «الموت لأمريكا» وأحداث 11 سبتمبر.

وفي ولاية تكساس، استخدم فريق المرشح الجمهوري لمقعد مجلس الشيوخ كين باكستون الذكاء الاصطناعي لتصوير المرشح الديمقراطي جيمس تالاريكو وهو يشوّه نسخة من الكتاب المقدس بقلم تلوين، ويقول: «في البدء كان الله غير ثنائي النوع، ولم يكن مسيحياً. وقال الله: ليكن ستة أجناس، فكانت».

خيط بين السطور: أشعل إعلان هجومي تصعيداً كبيراً في سباق مجلس الشيوخ في ميشيغان نهاية الأسبوع. فقد جاء قرار النائبة هيلي ستيفنز (ديمقراطية عن ميشيغان) المفاجئ بسحب دعمها للسيد نتيجةً لخلاف علني بينهما حول إعلان وصفته بأنه معادٍ للسامية. وفي نهاية المطاف تبرأ السيد من الإعلان، لكنه قال إن ستيفنز لم تعد مرحباً بها في فعالياته، وأعلنت هي يوم الأحد تأييدها للنائب السابق مايك روجرز (جمهوري عن ميشيغان).

الوجه الآخر: يصعب تصوّر ارتداد أكبر من الإعلان الذي نشره فيفيك راماسوامي (جمهوري) عن والدة منافسته على منصب حاكم ولاية أوهايو، إيمي أكتون (ديمقراطية)، وهي والدة تعيش معها في قطيعة. وقد يكون هذا الإعلان قاتلاً لطموحه الانتخابي، ويخشى الجمهوريون أن يضر أيضاً بفرص إعادة انتخاب السيناتور جون هاستد (جمهوري).

أثار الإعلان ردود فعل غاضبة فورية من الحزبين. وكرر راماسوامي موقفه قبل أن يسحب الإعلان من البث. وأظهر أحد استطلاعات الرأي الداخلية للحزب الجمهوري أن تقدّم أكتون ارتفع بست نقاط بعد بث الإعلان.