أوسوف يستعير درس أوباما في فن الإعلام والتواصل

ألقى السناتور الأمريكي جون أوسوف خطاباً في أتلانتا الشهر الماضي اتهم فيه دونالد ترامب بالفساد والعجز والاستهتار، لكن التعليق الذي انتشر كالنار في الهشيم لم يكن سوى إشارة عابرة إلى رغبة الرئيس الأمريكي في "السفر مع ناتالي" على борت الطائرة الرئاسية الأمريكية.

استقبل الحشد بالتصفيق ما قاله السناتور الجورجي، الذي يسعى لإعادة انتخابه في ولاية جورجيا المتنازع عليها وينظر إليه بشكل متزايد كمرشح ديمقراطي محتمل للرئاسة عام 2028. لكن جمهوره الحقيقي في ذلك اليوم – وطوال هذا العام – يتجاوز بكثير حدود قاعة الحفلات الموسيقية.

بعد انتشار تعليقه على الإنترنت، بدأت الأخبار تتناقل قصصاً عن ناتالي هارب، مساعدة الرئيس الشابة والمخلصة بشكل استثنائي، عبر وسائل التواصل الاجتماعي والإعلام التقليدي. غالباً ما صحبتها صور لأوسوف يظهر فيها خط فكه الحاد جلياً، مصوّراً من أسفل ونظره متجهاً نحو الأفق.

بات يُشار إلى هذا التكوين الفوتوغرافي بـ"زاوية أوسوف"، رغم أن العديد من السياسيين منذ جون كينيدي حتى باراك أوباما استخدموا هذه التقنية نفسها عبر القرن الماضي.

رغم أن هذا الأسلوب ليس جديداً، إلا أنه ساعد السناتور الجورجي على الوصول إلى متابعي وسائل التواصل الاجتماعي خارج ولايته بشكل واسع.

قارنت كاثلين هول جيميسون، أستاذة الاتصالات في كلية أننبرغ بجامعة بنسلفانيا، بين أوسوف وكينيدي. أشارت إلى أن أول سناتور من جيل الألفية أتقن وسيط الإعلام الحالي تماماً كما فهم كينيدي التلفاز لأول مرة في التاريخ السياسي الأمريكي.

تساءلت جيميسون: "كيف تتواصل فكرة أن هذا جيل جديد من القيادة؟ وكيف تحقق ذلك بلاغياً؟ لا يمكنك ببساطة أن تقف وتقول 'هذا جيل جديد من القيادة'.

"عليك أن تجعل الناس يصلون بأنفسهم إلى هذه النتيجة. وجزء من الطريقة التي تفعل ذلك بها هو إتقانك لوسائط الإعلام المعاصرة، وإظهارك من خلال ذلك أن لديك قدرات قيادية وقدرة على التعامل مع النظام القديم".

في سن 33 سنة و11 شهراً و4 أيام، كان أوسوف أصغر سناتور أمريكي يؤدي اليمين الدستورية في الكونغرس الـ 117. وفي سن 39 اليوم، وبخيوط رمادية بدأت تظهر على صدغيه، يبقى الأصغر في مجلس يبلغ متوسط أعمار أعضائه 65 سنة.

لا يخفى على صانع أفلام مثل أوسوف، الذي انتقل من صناعة الأفلام الوثائقية إلى العمل السياسي، أهمية الإضاءة الجيدة والخلفية المناسبة والزاوية الصحيحة في منشور وسائل التواصل الاجتماعي. المُخرج السابق يمتلك مهارة طبيعية في كسب خوارزميات وسائل التواصل باستخدام لغة بسيطة، مستخلصاً السخافات من عصر تعم فيه السخافات.

بينما ترامب أيضاً متقن لوسائل التواصل الاجتماعي، لكن التأثير يختلف. جمهوره ينتمي إلى جيل مختلف.

ترامب، الذي اعتاد إلصاق ألقاب سخيفة بخصومه السياسيين كحيلة تسويقية، يدعو أوسوف بـ"بي ويي هيرمان"، لقب باهت لم ينجح في الالتصاق به.

في وقت أحدث، بدأت صندوق "قيادة مجلس الشيوخ" المحاذي للجمهوريين بنشر إعلانات حول نظام العناية بالشعر والمكياج الذي يتبعه أوسوف، مستخدمة فيديوهات مولّدة بالذكاء الاصطناعي تظهره جالساً على كرسي حلاق. (أنفق أوسوف حوالي 1200 دولار على العناية بالشعر والمكياج في هذه الدورة الانتخابية – مبلغ تافه مقارنة بمجموع تمويله البالغ 81 مليون دولار حتى يونيو، وفقاً لكشوفات اللجنة الفيدرالية للانتخابات).

انتخبت جورجيا أوسوف في عملية إعادة تصويت مثيرة في يناير 2021 في لحظة حرجة تعلق فيها السيطرة على مجلس الشيوخ، وسط اضطرابات نزاع ترامب الانتخابي. منحت انتخابه إلى جانب زميله الديمقراطي الجورجي رافائيل وارنوك الأغلبية في مجلس الشيوخ للديمقراطيين. وشنّ متظاهرون هجوماً على مبنى الكابيتول الأمريكي في اليوم التالي.

منذ توليه المنصب، بنى أوسوف حضوراً بارزاً كخصم للفساد في واشنطن والإدارة السيئة وما يسمى بـ"فئة إبشتاين". استجوب مدير وكالة المخابرات المركزية جون راتليف بعد أن نشر جيفري جولدبرغ، رئيس تحرير مجلة "ذا أتلانتك"، تقريراً حول تشارك كبار المسؤولين معلومات حساسة عن ضربات عسكرية مستقبلية عبر تطبيق سيجنال. كما ضغط على راس فاوت، مدير الميزانية في إدارة ترامب، بعد تخفيضات هائلة طالت مراكز السيطرة على الأمراض والوقاية منها. واستجوب تولسي جابارد، مديرة الاستخبارات الوطنية السابقة، بشأن حضورها في غارة من مكتب التحقيقات الفيدرالي صادرت فيها بطاقات الاقتراع لعام 2020 في مقاطعة فولتون.

أثبتت استجوابات أوسوف لمسؤولي إدارة ترامب أنها قادرة على الوصول إلى جماهير وسائل التواصل الاجتماعي الواسعة بنفس قدر أي شيء يقوله في الحملة الانتخابية.

انتشرت مقاطع فيديو لأوسوف يضغط بإصرار على مرشح مدير الاستخبارات جاي كلايتون خلال جلسة استماع في يوليو 2026 ليقول بوضوح ما إذا كانت انتخابات 2020 شرعية. أجبرت أسئلة أوسوف كلايتون على الجلوس في صمت على طاولة الجلسة، رافضاً الكلام. أعلن أوسوف: "إجاباتك تفتقر إلى المصداقية. شهادتك تفتقر إلى المصداقية. أنت تتملص وتتكتم عن الحقيقة. وكل شخص في البلاد سيشاهد هذا ويعرف ذلك".

لكن بعيداً عن الأضواء، أجرى أوسوف جلسات استماع حول رعاية الأطفال وانتهاكات السجون الفيدرالية في واشنطن وعبر جورجيا. تميل هذه القضايا الهادئة نسبياً إلى جذب اهتمام إعلامي قليل وتمويل أقل من الممولين، رغم أنها عنصر حيوي في الإشراف الحكومي.