الديمقراطيون يدخلون عصر الجاذبية الجديد
Axios
A
Axios
المصدر الأصلي
تتبنى الحملات الديمقراطية استراتيجية وسائط اجتماعية جريئة تركز على الجاذبية والمظهر الشخصي للمرشحين الشباب، في محاولة لمواكبة منصات مثل تيك توك وتجاوز صورة الحزب التقليدية. يشمل هذا النهج نشر مقاطع فيديو مثيرة للاهتمام وصور معدّلة للمرشحين الذكور والإناث على قنوات الحزب الرسمية.
**استراتيجية الجاذبية الجديدة**
يبدو أن الحزب الديمقراطي يعتمد على استراتيجية محددة للانتخابات النصفية، خاصة عبر وسائل التواصل الاجتماعي: إعادة الجاذبية والحيوية إلى واجهة الحزب.
قمصان غير مزرورة بالكامل على «سي إن إن»، عضلات ظاهرة على منصات التجمعات الانتخابية، مقاطع فيديو مصنوعة خصيصاً لموقع «تيك توك»، وعودة البدلة البيج الشهيرة — كل هذا جزء من الحملة الجديدة.
**لماذا يحمل هذا أهمية؟**
ينحو الحزب نحو ترشيح مرشحين يبدون شباباً وحيويين وحتى جذابين، بحيث تطغى الوجوه الجديدة على رموز الجيل القديم. تقول غريس وينشتاين، مراسلة سياسة وثقافة كبرى لدى شبكة «ذا ريكاونت» ومؤسسة برنامج «من كسره؟»: «نرى ارتفاعاً في عدد الشباب من جيل الألفية والجزء الأعلى من جيل زد الذين يسعون للدخول إلى المناصب السياسية. نتحدث عن جيل قد لا يكون مهتماً بالصورة بشكل هوسي، لكنه دائماً واعٍ بأهميتها».
**الصورة الأوسع**
يعمل الحزب الديمقراطي على تجاوز الآلام المرتبطة بنموه وانقسامه الهوياتي بين الجناح اليساري والقيادة التقليدية. لكن سواء من جانب الوسطيين أو التقدميين، يراهن الديمقراطيون على ورقة الجاذبية الشخصية.
قدّمت الصفحة الرسمية للحزب على «تيك توك» معاملة خاصة لعدد من الشخصيات البارزة: السيناتور جون أوسوف من جورجيا (الملقب من قبل المتابعين بـ «السيناتور حبيبي»)، ومرشح مجلس الشيوخ في ميتشيجان عبدالله السيد في قمصانه الضيقة، والعمدة الديمقراطي زوهران ممداني في مدينة نيويورك وهو يبتسم، والرئيس السابق باراك أوباما وقد بدأ الشيب يعلو شعره.
لم تُترك النساء خارج اللعبة — الممثلة الكونغرسية ألكساندريا أوكاسيو-كورتيز من نيويورك وميشيل أوباما حصلتا أيضاً على وقت بث لائق. غير أن وينشتاين تشير إلى أن صفحة الحزب اتخذت «قراراً مقصوداً جداً لتسليط الضوء على أكثر أعضائه الذكور جاذبية».
**الصورة الأشمل**
يسير هذا جنباً إلى جنب مع اتجاه أوسع يتعلق بدخول السياسيين إلى ثقافة صناع المحتوى. تخبر بولينا مانجوبات، مديرة المحتوى الرقمي والإبداعي في اللجنة الوطنية الديمقراطية، «أكسيوس» أن «هذه الرسوميات والتعديلات التي ينتجها المعجبون تصل إلى ملايين الناخبين والناخبين المحتملين بطرق أصيلة — فهي تتسلل إلى مجموعات الدردشة والرسائل الخاصة — وتنشر الحديث عن الديمقراطيين بطريقة مرحة. ملايين متابعينا يوافقون: الكفاح من أجل الأمريكيين هو أمر جذاب».
**بين السطور**
استطاع عالم «ماغا» المعاود تسيد إنتاج سحر قصور مار لاغو والأناقة الريفية خلال الانتخابات الرئاسية لعام 2024، كما تقول وينشتاين، بينما كان الديمقراطيون أحياناً يُرون كـ «أشخاص بلا أسلوب وغريبي الأطوار، أو على الطرف الآخر من الطيف، وهو ما يشبه الشعر الأزرق».
الآن، «يعمل الديمقراطيون بجد على «تيك توك» خاصة، لمعرفة ما يكون عليه الهوية البصرية للحزب الآن»، وتضيف: «الجاذبية الشخصية، إذا صحّ التعبير، هي السمة المهيمنة».
**لكن مع ملاحظة**
لا توجد مقاربة واحدة تناسب الجميع في أسلوب الديمقراطيين: نادراً ما ترى ممداني بدون بدلة، حتى وهو في حمام السباحة. السيد من جانبه يتمتع بأسلوب أكثر عفوية، القميص الأسود منخفض الرقبة.
كل هذا مقصود، بحسب لورين روثمان، خبيرة السلوك الأسلوبي التي عملت مع السياسيين — الذين قالت إنهم أكثر وعياً «الآن من أي وقت مضى بأنهم مواصلون بصريون».
كان الرسال السياسي في السابق يتم توسيطه بشكل أساسي عبر الصور الثابتة أو أخبار التلفاز، وهو الآن يُختزل على منصات متعددة في الوقت ذاته — وتلك المنصات «تكافئ الشخصية والجسد».
تقول روثمان: «الاستراتيجية هي ذاتها. ما تطور هو نظام التوزيع».
**الاهتمام الخاص**
درس الباحثون لفترة طويلة الدفعة التي يعطيها الجاذبية أو الكفاءة المتصورة للمرشحين.
يقول غابريل لينز، أستاذ العلوم السياسية في جامعة بيركلي الذي درس تأثير المظهر على الناخبين: «يعتبر محاولة الأحزاب الحصول على قيادات تبدو الدور المناسب نمطاً دائماً". من وارين هاردينج إلى جون كينيدي وبيل كلينتون — وأبعد من ذلك بكثير — كان الكاريزما والمظهر الجذاب مركزياً للنجاح، على الأقل مؤقتاً، كما يشرح. لكن هاردينج لم يُحرّر قط ليناسب أغنية أوشر الشهيرة «هاي ديدي».
**ما نراقبه**
ما إذا كانت الجاذبية الشخصية فعالة على تل الكابيتول مثلما هي في هوليوود.
يبدو أن الحزب الديمقراطي يعتمد على استراتيجية محددة للانتخابات النصفية، خاصة عبر وسائل التواصل الاجتماعي: إعادة الجاذبية والحيوية إلى واجهة الحزب.
قمصان غير مزرورة بالكامل على «سي إن إن»، عضلات ظاهرة على منصات التجمعات الانتخابية، مقاطع فيديو مصنوعة خصيصاً لموقع «تيك توك»، وعودة البدلة البيج الشهيرة — كل هذا جزء من الحملة الجديدة.
**لماذا يحمل هذا أهمية؟**
ينحو الحزب نحو ترشيح مرشحين يبدون شباباً وحيويين وحتى جذابين، بحيث تطغى الوجوه الجديدة على رموز الجيل القديم. تقول غريس وينشتاين، مراسلة سياسة وثقافة كبرى لدى شبكة «ذا ريكاونت» ومؤسسة برنامج «من كسره؟»: «نرى ارتفاعاً في عدد الشباب من جيل الألفية والجزء الأعلى من جيل زد الذين يسعون للدخول إلى المناصب السياسية. نتحدث عن جيل قد لا يكون مهتماً بالصورة بشكل هوسي، لكنه دائماً واعٍ بأهميتها».
**الصورة الأوسع**
يعمل الحزب الديمقراطي على تجاوز الآلام المرتبطة بنموه وانقسامه الهوياتي بين الجناح اليساري والقيادة التقليدية. لكن سواء من جانب الوسطيين أو التقدميين، يراهن الديمقراطيون على ورقة الجاذبية الشخصية.
قدّمت الصفحة الرسمية للحزب على «تيك توك» معاملة خاصة لعدد من الشخصيات البارزة: السيناتور جون أوسوف من جورجيا (الملقب من قبل المتابعين بـ «السيناتور حبيبي»)، ومرشح مجلس الشيوخ في ميتشيجان عبدالله السيد في قمصانه الضيقة، والعمدة الديمقراطي زوهران ممداني في مدينة نيويورك وهو يبتسم، والرئيس السابق باراك أوباما وقد بدأ الشيب يعلو شعره.
لم تُترك النساء خارج اللعبة — الممثلة الكونغرسية ألكساندريا أوكاسيو-كورتيز من نيويورك وميشيل أوباما حصلتا أيضاً على وقت بث لائق. غير أن وينشتاين تشير إلى أن صفحة الحزب اتخذت «قراراً مقصوداً جداً لتسليط الضوء على أكثر أعضائه الذكور جاذبية».
**الصورة الأشمل**
يسير هذا جنباً إلى جنب مع اتجاه أوسع يتعلق بدخول السياسيين إلى ثقافة صناع المحتوى. تخبر بولينا مانجوبات، مديرة المحتوى الرقمي والإبداعي في اللجنة الوطنية الديمقراطية، «أكسيوس» أن «هذه الرسوميات والتعديلات التي ينتجها المعجبون تصل إلى ملايين الناخبين والناخبين المحتملين بطرق أصيلة — فهي تتسلل إلى مجموعات الدردشة والرسائل الخاصة — وتنشر الحديث عن الديمقراطيين بطريقة مرحة. ملايين متابعينا يوافقون: الكفاح من أجل الأمريكيين هو أمر جذاب».
**بين السطور**
استطاع عالم «ماغا» المعاود تسيد إنتاج سحر قصور مار لاغو والأناقة الريفية خلال الانتخابات الرئاسية لعام 2024، كما تقول وينشتاين، بينما كان الديمقراطيون أحياناً يُرون كـ «أشخاص بلا أسلوب وغريبي الأطوار، أو على الطرف الآخر من الطيف، وهو ما يشبه الشعر الأزرق».
الآن، «يعمل الديمقراطيون بجد على «تيك توك» خاصة، لمعرفة ما يكون عليه الهوية البصرية للحزب الآن»، وتضيف: «الجاذبية الشخصية، إذا صحّ التعبير، هي السمة المهيمنة».
**لكن مع ملاحظة**
لا توجد مقاربة واحدة تناسب الجميع في أسلوب الديمقراطيين: نادراً ما ترى ممداني بدون بدلة، حتى وهو في حمام السباحة. السيد من جانبه يتمتع بأسلوب أكثر عفوية، القميص الأسود منخفض الرقبة.
كل هذا مقصود، بحسب لورين روثمان، خبيرة السلوك الأسلوبي التي عملت مع السياسيين — الذين قالت إنهم أكثر وعياً «الآن من أي وقت مضى بأنهم مواصلون بصريون».
كان الرسال السياسي في السابق يتم توسيطه بشكل أساسي عبر الصور الثابتة أو أخبار التلفاز، وهو الآن يُختزل على منصات متعددة في الوقت ذاته — وتلك المنصات «تكافئ الشخصية والجسد».
تقول روثمان: «الاستراتيجية هي ذاتها. ما تطور هو نظام التوزيع».
**الاهتمام الخاص**
درس الباحثون لفترة طويلة الدفعة التي يعطيها الجاذبية أو الكفاءة المتصورة للمرشحين.
يقول غابريل لينز، أستاذ العلوم السياسية في جامعة بيركلي الذي درس تأثير المظهر على الناخبين: «يعتبر محاولة الأحزاب الحصول على قيادات تبدو الدور المناسب نمطاً دائماً". من وارين هاردينج إلى جون كينيدي وبيل كلينتون — وأبعد من ذلك بكثير — كان الكاريزما والمظهر الجذاب مركزياً للنجاح، على الأقل مؤقتاً، كما يشرح. لكن هاردينج لم يُحرّر قط ليناسب أغنية أوشر الشهيرة «هاي ديدي».
**ما نراقبه**
ما إذا كانت الجاذبية الشخصية فعالة على تل الكابيتول مثلما هي في هوليوود.
🔗 شارك المقال
الوسوم:#الديمقراطيون#وسائل التواصل الاجتماعي#الحملات الانتخابية#تيك توك#الاستراتيجية السياسية#الانتخابات المتوسطة
المصدر: Axios
لفهم السياق
قراءات مرتبطة بنفس الملف أو آخر تطوراته
