علامة تجارية في الجولف تفصل مديرين بسبب إعلان عنيف

أقالت شركة «جود جود» الأمريكية المتخصصة في الجولف رئيسها التنفيذي مات كيندريك ورئيس مجلس إدارتها جو فلانري، بعد ضجة إعلامية كبيرة حول إعلان روّجت له الشركة الشهر الماضي لمصنع أندية الجولف «كالاواي». تملك «جود جودف» قناة على يوتيوب يتابعها 2.1 مليون مشترك.

وسبقت قرار فصل المديرين إقالة جيفري ليفكوفيتس، نائب رئيس قسم العلامات التجارية والتسويق في الشركة، مطلع هذا الأسبوع. ووصفت أليكس بوتشالا، رئيسة المالية والعمليات في «جود جود»، قرارات الفصل يوم الأربعاء بأنها «يوم عسير على عائلة جود جود كاملة».

عيّنت الشركة ناهد جيجا، وهي عضو مجلس إدارة ومستثمرة فيها، رئيساً تنفيذياً مؤقتاً.

تعرّض الفيديو الإعلاني لانتقادات واسعة النطاق، واتُهم بالتقليل من خطورة العنف ضد النساء. أزالت «جود جود» و«كالاواي» الإعلان وأصدرتا اعتذارات رسمية. كما أنهت «كالاواي» شراكتها مع «جود جود» وتبرعت بمليون دولار (736 ألف جنيه إسترليني) لمنظمات تعمل على منع العنف ضد النساء ودعم الضحايا.

كانت «كالاواي» تتعاون مع «جود جود» منذ 2023. وقررت الشركة الانسحاب من رعاية حدث من فعاليات بطولة «بي جي إيه تور» في أوستن بولاية تكساس في نوفمبر المقبل.

انسحبت منتجات «جود جود» أيضاً من رفوف عدة متاجر تجزئة.

ظهر في الفيديو جاريت كلارك، أحد مؤسسي «جود جود»، وهو يسرع نحو أليكسيس مييستوفسكي، لاعبة جولف محترفة ومنتجة محتوى منتظمة للشركة، فيسقطها أرضاً قبل أن يصرخ: «لا تلمسي سائقي الجديد».

استحالت «جود جود» إلى إحدى أكبر جهات إنتاج محتوى في رياضة الجولف منذ إطلاقها قناتها على يوتيوب عام 2020. تتضمن مقاطعها المنتظمة تنافسات بين رجال ونساء في تحديات مختلفة في الجولف. وتنتج الشركة أيضاً برامج مخصصة للتلفزيون وإعلانات لملابس الجولف والسلع الأخرى.

قالت بوتشالا إن «جود جود» «ممتنة للدعم المستمر» من جمهورها، مشيرة إلى أن الشركة «مركزة على المضي قدماً وكتابة فصل جديد من تاريخها».